1 體系化營(yíng)銷就是制藥企業(yè)要建立大營(yíng)銷思維和體系大營(yíng)銷是制藥企業(yè)需要在戰(zhàn)略協(xié)調(diào)上獲得政府、合作商業(yè)、消費(fèi)者、廣告公司、媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等利益合者。大營(yíng)銷突破了制藥企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中被動(dòng)接受的局面，開始與資源方合作并進(jìn)行一定程度的資源掌控，甚至對(duì)政策施加影響，使之向自身有利的方面發(fā)展。大型制藥企業(yè)可以影響國(guó)家層面的政策，這類案例比比皆…
2017年07月26日無人在新零售時(shí)代下，無疑是最近火爆的字眼，實(shí)際在物流業(yè)，無人物流也在興起，包括無人機(jī)，順豐、蘇寧和中國(guó)郵政已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。主要有無人機(jī)、無人倉(cāng)、無人車和智能快遞柜等類型。近日，無人超市以一夜躥紅的架勢(shì)，在眾多媒體上強(qiáng)勢(shì)刷屏。加之馬云制造話題的能力，無人超市也成為不少人茶余飯后的熱議話題。沒有導(dǎo)購(gòu)，沒有收銀，即買即走，阿里巴巴的無人超市…
2017年07月26日導(dǎo)讀傳統(tǒng)行業(yè)真的不好做了？不管你是服裝，還是食品、化妝品、健康產(chǎn)品，海瀾之家的成功，值得所有傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。后臺(tái)有不少看官留言，讓老苗撕一撕服裝行業(yè)。在近幾年飽受沖擊的大環(huán)境中，傳統(tǒng)企業(yè)一片哀嚎，海瀾之家是個(gè)很有意思案例，就拿它下手吧。為形象起見，老苗找了頭些年風(fēng)頭無倆，而近些年有些落魄的福建男裝做對(duì)比，得罪之處，多多海涵。不海涵…
2017年07月26日http: www ccbd360 com世界上并不存在最好的產(chǎn)品，在營(yíng)銷的世界里唯一的存在就是消費(fèi)者的心智，認(rèn)知就是現(xiàn)實(shí)，就是一切。特勞特說過的這句話，很有道理。一年里，商品市場(chǎng)總有旺季和淡季之分，葡萄酒也不例外。旺季固然是葡萄酒銷售的黃金期，然而淡季同樣忽視不得，它是葡萄酒市場(chǎng)厲兵秣馬，休養(yǎng)生息的關(guān)鍵時(shí)刻，調(diào)整的最終狀態(tài)決定了葡萄酒銷售能否…
2017年07月26日現(xiàn)在還有人看廣告嗎？真正的好廣告是什么？是廣告在拒絕我們，還是我們?cè)诰芙^廣告？廣告是燒腦游戲，媒介又是什么？廣告效果真的很難，你可以拒絕廣告，但你不能欺騙自己的眼睛，為什么？因?yàn)楹玫膹V告，所以好的廣告從來是不孤獨(dú)更不寂寞，好的廣告有內(nèi)涵有思想更有價(jià)值和價(jià)格，創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，文案都在只是基礎(chǔ)，可是我們真的在追求好的廣告嗎？大家知道傳統(tǒng)…
2017年07月26日小米5像極了iPhone 6s給人的印象，盡管漂亮但不再驚艷，盡管仍是粉絲的摯愛但熱度已減。可以說，小米和蘋果盡管處于不同的境遇，卻面臨著同樣的困局，而且都是當(dāng)下難以解決的，方向在前方但就是做不到啊。2月24號(hào)，雷軍發(fā)布了小米5。一方面是小米5為了等驍龍820不得不硬生生拖了19個(gè)月，可謂是小米苦苦等待的戈多，另一方面這天還是喬布斯的61歲生祭，第…
2016年08月10日超級(jí)平臺(tái)之后，萬物互聯(lián)崛起，以人為中心的連接邏輯開始漸漸凸顯，以人為中心連接一切受到追捧，而將人連接在一起的社群也發(fā)展的如火如荼：小米靠粉絲營(yíng)銷把自己做成了一個(gè)估值450億美金的公司；羅輯思維打造互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群，一天內(nèi)就從用戶手里要出了800萬；伏牛堂依靠以湖南人為中心社群式運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)獲得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。未來已經(jīng)來臨！尚未大范圍流行…
2016年08月10日互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，處處都是媒體，如果愿意，品牌還可以擁有一塊自留地——自媒體。微博、微信、淘寶頁(yè)面、APP……那么，如何講一個(gè)好故事？NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截 褚橙講了一個(gè)褚時(shí)健老當(dāng)益壯的故事，就將其他千千萬萬的橙子落下不知幾條街 王石講了一個(gè)登山的故事，為萬科節(jié)省了三億廣告費(fèi) 如…
2016年08月10日企業(yè)品牌的成長(zhǎng)是指企業(yè)在市場(chǎng)中知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價(jià)值提升。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，擴(kuò)大市場(chǎng)需求、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升企業(yè)價(jià)值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者共同的追求。從世界著名企業(yè)發(fā)展的軌跡來看，品牌伴隨企業(yè)的成長(zhǎng)，企業(yè)的成長(zhǎng)過程也是品牌發(fā)展的過程，品牌已成為企…
2016年08月10日在過去的三十年里，中國(guó)的紅酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了太多的風(fēng)云英雄，他們最大的一個(gè)共同點(diǎn)或許就是嚴(yán)重地低估了消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知能力，以為一種非理性的廣告轟炸當(dāng)然能夠營(yíng)造出一個(gè)非理性的市場(chǎng)空間。很顯然，為了這個(gè)充滿冒險(xiǎn)和僥幸色彩的理念，他們已經(jīng)付出了一筆又一筆的學(xué)費(fèi)。 紅酒是一種很奇特的產(chǎn)品，它往往可能靠一個(gè)獨(dú)特的訴求或廣告創(chuàng)意，便帶來一定的市…
2016年08月10日消費(fèi)者在哪里，廣告就應(yīng)該在哪里，在這個(gè)人人觸網(wǎng)的時(shí)代，為什么廣告主們都不約而同地選擇收緊對(duì)傳統(tǒng)媒體的投放，而投入大量精力研究如何借助數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營(yíng)銷，這需要良好應(yīng)對(duì)并拿出有效、落地的措施。視頻、直播、網(wǎng)紅等新興的渠道已顯得層出不窮，消費(fèi)者的需求變得更個(gè)性化、碎片化，數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展越來越快，營(yíng)銷方式有了更多可…
2016年08月10日回顧2015年，在整體經(jīng)濟(jì)下行、廣告主削減預(yù)算的背景下，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷卻呈現(xiàn)出盎然的生機(jī)。Gartner最新研究報(bào)告表明，67%的營(yíng)銷部門將在兩年內(nèi)增加與技術(shù)相關(guān)的預(yù)算； 預(yù)計(jì)到2017年，企業(yè)首席營(yíng)銷官(CMO)花在技術(shù)上的時(shí)間和精力將超過首席信息官（CIO）。趨勢(shì)一：媒介技術(shù)創(chuàng)新成營(yíng)銷變革主要推動(dòng)力無論我們是否愿意承認(rèn)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字營(yíng)銷正在悄然改變…
2016年08月10日親愛的李彥宏同學(xué):中學(xué)的語(yǔ)文老師說，小霸王孫策交代弟弟孫權(quán)說：內(nèi)事不決問張昭，外事不決問周瑜。后現(xiàn)代社會(huì)的網(wǎng)民說：內(nèi)事不決問百度，外事不決問谷歌。那些本來可以靠顏值吃飯卻非要靠才華的寶寶們，更是尊稱百度為度娘！只有那些為了百度競(jìng)價(jià)排名需要私下掏出大把銀子的老板才會(huì)很有深度地對(duì)寶寶們說，記住，你媽是你媽，老爸可能是假的，但是娘一定…
2016年05月16日鳳凰衛(wèi)視最近做了一個(gè)節(jié)目叫：兩個(gè)和尚鏘鏘鏘。延參法師和印能法師在那里幽默俏皮地談?wù)撊松覀冇X得很有趣。最搞的一個(gè)情節(jié)是，延參法師說，他也有困惑，因?yàn)橛袀€(gè)施主老是要求延參法師去看一下他故去的親人到底去了哪里，是去了西方極樂世界還是在地獄受苦受難。延參法師的回答是，施主，你確實(shí)是找錯(cuò)人了!我不是地藏王菩薩，你說的業(yè)務(wù)…
2016年05月16日莆田病了，還是我們病了？莆田人曾經(jīng)被蘇樹林評(píng)點(diǎn)過：善于無中生有！蘇樹林是倒了，怎么連莆田系都危險(xiǎn)了呢？以后我們見了莆田人也許必須繞道走，我們?nèi)遣黄穑俏覀兌愕闷穑∑翁锶司尤怀邪?0%的中國(guó)寺廟，你要知道，那可是我們的文化產(chǎn)業(yè)啊！在著名的德國(guó)社會(huì)學(xué)家韋伯的《新教與資本主義文明》一書中，韋伯分析說，新教追求的是吃得開心，佛教追求的…
2016年05月16日平衡飲料 就是不一樣－－打造品牌獨(dú)特賣點(diǎn)，在王老吉之后火一把！ 眾所周知，涼茶行業(yè)是很大的一個(gè)市場(chǎng)，但同時(shí)又是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)中，眾多品牌起來了又倒下去，市場(chǎng)的殘酷讓一大批企業(yè)由盛及衰，各個(gè)企業(yè)如履薄冰。通景堂與中擂合作的時(shí)候，王老吉就已經(jīng)火起來了。之前涼茶行業(yè)一直難當(dāng)大任，可以說王老吉是行業(yè)中的一個(gè)奇跡。通景…
2015年07月16日有了富臨美達(dá)，餐桌從此國(guó)際化 ——冷凍鮮肉食品批發(fā)如何向終端品牌的轉(zhuǎn)型策略國(guó)內(nèi)食品安全問題頻頻爆出；進(jìn)口食品趁勢(shì)登陸，異軍突起；富臨美達(dá)尋求市場(chǎng)突破，面臨轉(zhuǎn)型瓶頸……在肉類食品這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)里，群雄割據(jù)，各大領(lǐng)域巨頭林立。作為一個(gè)專營(yíng)進(jìn)口冷凍肉類的品牌，富臨美達(dá)要在群雄夾擊的環(huán)境下，搶占冷凍肉食品市場(chǎng)制高點(diǎn)，必然面臨不少難題。一…
2015年07月14日傳承嶺南文化，造中國(guó)百年珠江 ——珠江餅業(yè)品牌策劃手記廣州市珠江蓮蓉（餅業(yè)）食品有限公司始創(chuàng)于1983年，是一家專業(yè)生產(chǎn)月餅餡料的老字號(hào)企業(yè)。經(jīng)過28年的努力，現(xiàn)已發(fā)展為專業(yè)化生產(chǎn)餡料和加工月餅及其它糕點(diǎn)的現(xiàn)代化企業(yè)。隨著市場(chǎng)影響力的不斷擴(kuò)大，珠江餅業(yè)需要一套更加清晰的品牌形象規(guī)劃重塑品牌形象，能對(duì)外傳播企業(yè)理念，樹立起統(tǒng)一的企業(yè)形象…
2015年07月14日長(zhǎng)壩桔柚，開創(chuàng)新品類的大膽嘗試——長(zhǎng)壩桔柚打造粵北名片的探索之路韶關(guān)懷化縣的氣候和土質(zhì)與廣西的沙田無異，所產(chǎn)柚子果形、果肉、甜味、香型與廣西沙田柚均可媲美。但由于渠道單一，沒有專業(yè)化的營(yíng)銷等原因，懷化柚子的知名度還是比較低。長(zhǎng)壩柚子種植企業(yè)家們都有一個(gè)共同的理念，用柚子孕育出健康與禮儀文明的刻度。那么，懷化柚子如何從眾多品牌中殺…